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  • 為吸引中國游客 意大利米蘭開設官方微信公眾號

    2019-10-21 09:18:10來源:中國新聞網
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    中新網10月19日電 據《歐洲時報》意大利版微信公眾號“意燴”編譯報道,意媒認為,專門以中文打造的“探索米蘭”代表著巨大的機遇。

    近日,米蘭成為第一個在微信平臺開設官方公眾號的意大利城市。通過一個名為“探索米蘭”(Yes Milano)的公眾號,米蘭政府希望在中國最常用的社交媒體平臺上,向10億月活用戶介紹并宣傳米蘭這個世界時尚之都。

    意大利一網站報道,米蘭市官方微信公眾號“探索米蘭”的啟動儀式16日在上海舉行,包括斯卡拉歌劇院、國際米蘭足球俱樂部等代表“米蘭特色”的機構也一起亮相。

    “探索米蘭”是專門用中文打造的溝通平臺,借助這一工具,米蘭會進一步增強其在旅游業上的競爭力,提高在中國市場的認知度。到2030年,中國旅游市場將占全球旅游市場的1/4,預計在未來5年內米蘭將迎接2.2億中國游客。過去的4年里,在2015年米蘭世博會的推動下,米蘭的旅游業已經有了顯著增長:每年有超過1000萬游客來米蘭旅游,其中9%的外國游客來自中國。

    “米蘭是一個具有2600年歷史,同時又面向未來的城市,”米蘭市長朱塞佩·薩拉(Giuseppe Sala)在啟動儀式上說,“我們是一個開放、國際化、現代化的城市。從這個角度來看,米蘭推廣機構所實施的這一舉措對米蘭及其商業的發展具有戰略意義。我們旨在使中國游客發現我們城市的靈魂,同時希望米蘭會被視為意大利對中國人最友好的城市。我們確信,‘探索米蘭’將有助于改善和中國游客的交流,使他們在米蘭的體驗更加完整和有趣。”

    米蘭商會主席卡羅·桑加利(Carlo Sangalli)表示:“2015年世博會后,米蘭已成為世界上最有趣的目的地之一,外資公司的數量也證實了這一趨勢。‘探索米蘭’是增強米蘭魅力的重要一步,能為游客提供更優質的服務和更全面的信息。這也是米蘭作為‘國際都市’和意大利門戶的優勢之一。”

    在微信平臺上,米蘭將以兩種途徑向中國公眾展示自己:第一是官方微信公眾號“探索米蘭”,專門針對在中國的用戶,呈現所有會讓游客感受到這座城市作為旅游目的地的巨大潛力的信息。

    2019年底,米蘭還將在微信上線第二個宣傳途徑——針對已經身在歐洲或米蘭的中國人的小程序。該小程序將幫助用戶按照興趣定制屬于自己的城市之旅。用戶可以在美食美酒、文化、體育或購物之旅中進行選擇,小程序將通過地圖提供關于服務、商店、餐廳、文化機構等地點的信息。

    通過這兩種途徑,中國游客能夠更好地計劃其在米蘭的行程。而除了米蘭之外,羅馬、都靈、佛羅倫薩等意大利主要旅游城市,此前也通過與微信上的商業旅游平臺簽約合作,提供官方中文旅游信息。不過,米蘭此次設立城市專屬官方公眾號,尚屬意大利首例,這或許也體現了這座城市想要成為“意大利對中國人最友好的城市”的決心。(恩佐)

    (原標題:意大利米蘭開設官方微信公眾號 為吸引中國游客)


    責編:林佩瑤

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